Przygotowanie zintegrowanego planu rozwoju i marketingu produktu turystycznego Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu (w tym ustalenie ostatecznych wariantów produktu turystycznego oraz opracowanie pilotażowej akcji promocyjnej).

Opis przedmiotu przetargu: 1. Przedmiotem zamówienia jest wykonanie dzieła w postaci Zintegrowanego planu rozwoju i marketingu produktu turystycznego Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu w ramach realizacji projektu pn. Promocja markowego produktu turystycznego Lubelszczyzny pn. Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu realizowanego w ramach Osi Priorytetowej VII Kultura, turystyka i współpraca międzyregionalna, Działanie 7.2 Promocja kultury i turystyki, Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013 współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. 2. Celem wykonania przez Wykonawcę dzieła jest: 1) ustalenie ostatecznych wariantów produktu turystycznego Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu, 2) opracowanie pilotażowej akcji promocyjnej produktu turystycznego Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu. 3. Dzieło musi zawierać, co najmniej następujący zakres merytoryczny: 1) Produkt turystyczny Kajakiem po Bystrzycy i Wieprzu - jego komponenty i specyfika: a) istota produktu turystycznego w aspekcie przestrzennym, b) elementy produktu turystycznego, c) struktura produktu turystycznego a kształtowanie oferty, d) ustalenie ostatecznych wariantów produktu turystycznego. 2) Opracowanie planu pilotażowej akcji promocyjnej: a) narzędzia promocji (w tym: promocja w mediach, promocja w internecie, materiały promocyjne), b) propozycje działań PR, 3) Koncepcja funkcjonowania zintegrowanego produktu turystycznego w przyszłości z uwzględnieniem aspektu organizacyjno - finansowego. 4) Rekomendacje w zakresie kierunków i obszarów rozwoju produktu turystycznego. 5) Zidentyfikowane bariery i problemy rozwoju produktu turystycznego. 6) Źródła dofinansowania rozwoju produktu turystycznego. 4. Dzieło musi zostać opracowane z wykorzystaniem udostępnionych przez Zamawiającego opracowań: 1) Analiza atrakcyjności turystycznej gmin leżących wzdłuż szlaku kajakowego w kontekście optymalnego wykorzystania walorów przyrodniczych Bystrzycy i Wieprza do rozwoju turystyki kajakowej (analiza uwarunkowań rozwojowych, inwentaryzacja i analiza głównych atrakcji turystycznych, ocena stanu infrastruktury turystycznej i rekreacyjnej oraz paraturystycznej). 2) Raport z badań marketingowych przeprowadzonych w celu identyfikacji grupy docelowej turystów dla tworzonego produktu (analiza segmentowa rynku) oraz określenia ich preferencji w zakresie rodzaju i jakości świadczonych usług.