Przeprowadzenie kampanii reklamowej Europejskiej Stolicy Kultury Wrocław 2016 w zakresie działań w Internecie oraz prasie

Opis przedmiotu przetargu: 1. Przedmiotem zamówienia jest przeprowadzenie internetowej i prasowej kampanii reklamowej Europejskiej Stolicy Kultury Wrocław 2016, tj. zrealizowanie przez Wykonawcę, w zamian za wynagrodzenie, działań, których efektem ma być stworzenie oraz utrzymanie w podmiotowym otoczeniu Zamawiającego pozytywnego wyobrażenia o Zamawiającym lub produktach bądź usługach oferowanych przez Zamawiającego a także kształtowanie wzajemnych relacji między Zamawiającym a odbiorcami jego usług, jak również zarządzanie procesami komunikacyjnymi między Zamawiającym a odbiorcami jego usług oraz mediami przez świadome, celowe i systematyczne kształtowanie tych procesów. 2. Określony w ust. 1 przedmiot zamówienia dotyczy następujących działań: 2.1. działań w Internecie: podejmowanie przez Wykonawcę w zamian za wynagrodzenie aktywności marketingowych zmierzających do promocji Europejskiej Stolicy Kultury 2016 za pośrednictwem Internetu. W ramach zamówienia Wykonawca zobowiązuje się do zastosowania w kampanii reklamowej najnowocześniejszych narzędzi e-marketingowych wskazanych przez Zamawiającego pozwalających na precyzyjne dotarcie do określonej grupy celu przy jednoczesnej optymalizacji kosztów, 2.2. działań w prasie: podejmowanie przez Wykonawcę w zamian za wynagrodzenie aktywności marketingowych zmierzających do promocji Europejskiej Stolicy Kultury 2016 za pośrednictwem zakupu powierzchni reklamowych w ogólnopolskiej prasie drukowanej zgodnie z wytycznymi Zamawiającego, przygotowywanie plików produkcyjnych reklam (DTP) i dostarczanie ich do poszczególnych redakcji zgodnie z harmonogramem. 3) produkcji reklamy internetowej, spotu reklamowego, reklamy graficznej potrzebnej do realizacji kampanii w Internecie i prasie. 3. Opisane przez Zamawiającego w załączniku nr 4 do SIWZ działania w Internecie i prasie stanowią przykładowy media plan, który może być wykorzystany w układzie miesięcznym w każdym miesiącu obowiązywania umowy. Zleceniodawca ma prawo zrealizować opisane świadczenia w Internecie i prasie w części lub wielokrotności wszystkich świadczeń w danym miesiącu. Koszty monitoringu i optymalizacji oraz grafiki i kreacji są zakładane do każdego miesiąca lub działań w układzie miesięcznym. 4. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia oraz warunki dotyczące realizacji zamówienia, w tym warunki płatności, zostały określone w Opisie przedmiotu zamówienia: Załącznik nr 4 do SIWZ i projekcie umowy: Załącznik nr 3 do SIWZ.