Przygotowanie koncepcji kreacyjnej kampanii, kreacja oraz produkcja materiałów niezbędnych do realizacji kampanii promocyjnej „Ostróda 2012” w kraju oraz poza granicami Polski. - pl-ostróda: usługi prowadzenia kampanii reklamowych

Opis przedmiotu przetargu: 1. przedmiotem zamówienia jest przygotowanie koncepcji kreacyjnej kampanii, kreacja oraz produkcja materiałów niezbędnych do realizacji kampanii promocyjnej „ostróda 2012” w kraju oraz poza granicami polski mającej na celu promowanie wizerunku miasta w okresie od lipca 2011 r. do października 2012 r., w oparciu o następujące cele strategiczne — wzrost świadomości oraz wzmocnienie rozpoznawalności marki „ostróda 2012” w polsce oraz poza granicami kraju, — zaintrygowanie odbiorców inspiracja do zapoznania się z ofertą miasta, — budowa wizerunku ostródy zgodnie z poniższymi założeniami 1. wykreowanie wizerunku miasta wykorzystując prestiż centrum pobytowego euro 2012; 2. wykorzystanie, w oparciu o powstającą w ostródzie infrastrukturę sportową i rekreacyjną, sportu jako inspirującego elementu życia publicznego, wpływającego na atrakcyjność turystyczną oraz poprawę jakości życia mieszkańców; 3. intrygująca odbiorcę prezentacja marki „ostróda 2012”, w szczególności skierowana do klubów sportowych oraz osób i organizacji zajmujących się czynnym i kwalifikowanym sportem, także sportem młodzieżowym, 4. wzmocnienie lokalnej, regionalnej i ogólnopolskiej świadomości oraz pozycji miasta w kontekście istniejących tu warunków do prowadzenia zgrupowań sportowych, treningów, rozlicznych imprez o charakterze sportowym i rekreacyjnym. 2. skierowana do następujących grup docelowych 1. główna grupa docelowa kluby sportowe oraz osoby i organizacje zajmujących się czynnym i kwalifikowanym sportem, także sportem młodzieżowym. 2. pozostałe grupy docelowe — turyści, — inwestorzy, ludzie biznesu, — decydenci, środowiska opiniotwórcze, — media. 3. do zadań wykonawcy należeć będzie — stworzenie koncepcji kreatywnej kampanii promocyjnej w polsce oraz poza granicami kraju zgodnie z podanymi w specyfikacji zamówienia (załącznik nr 4 do siwz) ramami finansowymi, — opracowanie projektów graficznych reklam zgodnych z ci miasta, — stworzenie tekstów reklamowych w odpowiednich wersjach językowych, — stworzenie projektów graficznych reklam prasowych, outdoorowych, internetowych i kierowanych do innych mediów z uwzględnieniem, ci miasta, — świadczenie usług produkcji środków reklamy prasowej, środków reklamy outdoorowej (produkcja dtp), środków reklamy internetowej i środków reklamy przeznaczonej do emisji w innych mediach, — przeformatowanie reklam do formatów nośników wskazanych przez zamawiającego, — przekazanie wszystkich niezbędnych materiałów reklamowych przygotowanych w formatach i zgodnie ze specyfikacją wskazaną w specyfikacji zamówienia (załącznik nr 4 do siwz), — produkcja dtp wszystkich materiałów zgodnie ze specyfikacją wskazaną w specyfikacji zamówienia (załącznik nr 4 do siwz). 4. koncepcja kampanii powinna wykorzystywać następujące kanały mediowe (szczegóły w specyfikacji zamówienia załącznik nr 4 do siwz) a. ooh outdoor/ambient w wybranych miastach polski i europy. b. prasa — tygodniki opinii, dzienniki o zasięgu ogólnopolskim oraz wybrane, poczytne dzienniki/ tygodniki regionalne oraz magazyny branżowe. c. tv / radio — programy sponsorowane oraz produkcja spotów telewizyjnych i radiowych i ich emisja w głównych stacjach telewizyjnych i radiowych w kraju. d. internet — reklama na portalach mediów ogólnopolskich, w działach tematycznych tych mediów i portalach biznesowych. 5. kampania przygotowywana jest na kraje — kampania w zakresie prasa/radio/ tv, prasa, internet, outdoor polska, — kampania w zakresie outdoor 2012 na terenie europy (wybrane lokalizacje w krajach takich jak niemcy, belgia, holandia, szwecja). ii.1.6)