zakup subskrypcji danych z badania „Target Group Index (TGI) 2019”.

nie

Telewizja Polska S.A., Biuro Zakupów i Zamówień Publicznych, KRS Sąd Rejonowy dla m. st. Warszawy, XIII Wydz. Gospodarczy KRS, nr KRS 0000100679, NIP 521-04-12-987 o kapitale zakładowym wpłaconym całkowicie w wys. 286 596 500, 00 zł, Krajowy numer identyfikacyjny 01041897300000, ul. Jana Pawła Woronicza  17, 00-999  Warszawa, woj. mazowieckie, państwo Polska, tel. 225478817, e-mail sekretariatbzizp@tvp.pl, faks 225477384.
Adres strony internetowej (url): www.tvp.pl

zakup subskrypcji danych z badania „Target Group Index (TGI) 2019”.

ZP/TBPR/29/2019

Przedmiotem zamówienia jest zakup subskrypcji danych z badania „Target Group Index (TGI) 2019”.

II.5) Główny Kod CPV:
48211000-0

Postępowanie prowadzone jest w trybie  zamówienia z wolnej ręki  na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. a) i b)  ustawy Pzp.

Należy podać uzasadnienie faktyczne i prawne wyboru trybu oraz wyjaśnić, dlaczego udzielenie zamówienia jest zgodne z przepisami.
Telewizja Polska S.A. od lat wykorzystuje dane z badania Target Group Index (TGI), które zawierają szczegółowe informacje o widzach poszczególnych stacji ¬¬- ich cechach demograficznych, zwyczajach związanych z konsumowaniem mediów, wartościach, opiniach i sposobach spędzania wolnego czasu oraz konsumpcji ponad 3 500 marek w około 300 kategoriach produktowych. Badanie to jest szczególnie użyteczne w działaniach Telewizji Polskiej w dwóch zasadniczych obszarach: • komunikacji z reklamodawcami: informacja o użytkownikach ponad 3500 marek, powiązana z informacją o konsumpcji mediów, dostarcza Biuru Reklamy argumentacji sprzedażowej w kontaktach z reklamodawcami • komunikacji z widzami: informacje o widzach są przydatne do kształtowania profili Anten, pozwalają lepiej zrozumieć odbiorców poszczególnych programów, umożliwiają dostosowanie oferty programowej do potrzeb widzów danej Anteny, a także pozwalają stosować skuteczną promocję i autopromocję. Od ponad dekady badanie TGI jest uznawane za standard badawczy i jedno z podstawowych narzędzi w planowaniu sprzedaży czasu reklamowego i mediów. TGI jest jedynym w Polsce badaniem łączącym poniższe cechy: • liczebność próby wynosi n=20.000 osób (wiek 15-75 lat) rocznie, • badanie realizowane jest w sposób ciągły i zawiera informacje zarówno o konsumpcji dóbr, usług, jak i korzystaniu z mediów, • jego najważniejszą cechą i jednocześnie zaletą jest jednoźródłowy charakter gromadzonych danych - Single Source Data (informacje zbierane są o każdym respondencie). TGI jest badaniem o charakterze Single Source w zakresie konsumpcji dóbr, usług i mediów oraz stylów życia, a ponadto wyniki badania są dostępne w formie subskrypcji danych możliwych do samodzielnej analizy przez Klientów. Połączenie powyższych cech stanowi o użyteczności badania dla jego użytkowników. Żadne inne badanie w Polsce nie łączy tych cech i nie jest w stanie zapewnić podobnej użyteczności, nie jest także realizowane na podobnej próbie i nieprzerwanie od ponad 20 lat. Wedle najlepszej wiedzy firmy Kantar Polska S.A. oraz TVP S.A. badanie konkurencyjne do TGI nie jest w Polsce realizowane. Kantar Polska S.A. oraz Telewizja Polska S.A. nie posiadają także informacji o planach żadnego z uczestników rynku badań odnośnie prób realizacji konkurencyjnego badania w przyszłości. Badanie TGI jest obecnie wykorzystywane przez wszystkie największe media i domy mediowe w Polsce. Badanie Target Group Index (TGI) realizowane przez Kantar Polska S.A. na licencji Kantar Media (Kantar Media UK Ltd, Ealing Gateway, 26-30 Uxbridge Road, W5 2AU London, UNITED KINGDOM, GB495344222) jest jedynym tego typu badaniem konsumpcji dóbr, usług i mediów oraz stylów życia, realizowanym w Polsce nieprzerwanie od 1998 roku na próbie maksymalnie n=30 000 osób rocznie (od 2015 r. 20 000). Firma Kantar Polska S.A. jako jedyna firma w Polsce ma wyłączną licencję zakupioną od firmy Kantar Media, będącej właścicielem metodologii badawczej, przy czym wyłączne prawo do sprzedaży danych i wyników badania ma w Polsce Kantar Polska S.A. Zgodnie z załączonym do uzasadnienia oświadczeniem, firma Kantar Polska S.A. nie udzieliła i nie zamierza udzielać sublicencji na badanie TGI żadnemu innemu podmiotowi w Polsce. Biorąc powyższe pod uwagę, w pełni uzasadnione jest udzielenie przedmiotowego zamówienia w trybie z wolnej ręki na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. a i b Ustawy firmie Kantar Polska S.A., która z przyczyn technicznych o obiektywnym charakterze oraz z przyczyn związanych z ochroną praw wyłącznych, wynikających z odrębnych przepisów, jest jedynym wykonawcą zdolnym do realizacji przedmiotowego zamówienia.